Observatoire de la vidéo à la demande (janvier 2025)

L’Observatoire de la vidéo à la demande fait un état des lieux complet sur le marché vidéo, à l’acte et à l’abonnement, physique et dématérialisé.

Un marché vidéo qui renoue avec une croissance à deux chiffres en 2024 après deux années de ralentissement

Un marché transactionnel en léger recul, pénalisé par le déclin continu de la vidéo physique

• Une VàD qui bénéficie de la bonne performance des salles en 2024 (avec une croissance portée cette année par la location)
• … mais qui ne compense pas la nouvelle chute de la vidéo physique - un segment qui peut malgré tout compter sur le socle que constituent les films de patrimoine, qui affichent un volume de ventes en progression
• Une part de marché du cinéma français plus importante en VàD mais qui progresse sur les deux segments, physique et digital

Forte croissance en VàDA en 2024 dans un marché dynamique qui se recompose continuellement

• Lancement avec succès d’un nouvel acteur, Max
• Après une première initiative en 2022 par Netflix, généralisation des offres avec publicité qui séduisent un large public…
• …Et qui permettent de revaloriser en parallèle les offres premium, avec de nouvelles hausses tarifaires pour Prime et Disney+
• Face à la fragmentation de l’offre (et de la consommation), développement des bundles– à l’exception notable de Disney+
• In fine, une croissance nourrie par les hausses tarifaires, la publicité, les partenariats (bundles), la monétisation du partage de comptes et la hausse du nombre moyen de services par utilisateur – le taux de pénétration de la VàDA restant stable
• Malgré la diversification des catalogues, une consommation toujours concentrée sur la fiction et les séries
• Des contenus français encore sous-représentés dans les catalogues des leaders américains…
• …mais des investissements dans la production locale en hausse, grâce aux obligations du décret SMAD, et qui portent leurs fruits

Une bonne santé du marché vidéo qui se vérifie aussi dans le gratuit, grâce en particulier au succès de la BVoD et notamment des nouvelles plateformes (TF1+, M6+)