Observatoire de la vidéo à la demande (janvier 2024)

Résultats présentés le 23 janvier 2024

A retenir 

• Un marché vidéo qui continue à croître au global, porté par la VàDA qui dépasse les 2 Md€ de chiffre d’affaires en 2023
   
• La vidéo à l’acte, pénalisée par une nouvelle chute de la vidéo physique ( 15 %), malgré la bonne santé de l’EST (+8,5 %)
  • Un marché dépendant des nouveautés cinéma, notamment la TVoD , qui profite de la dynamique de reprise de la fréquentation
  • Un segment des films de patrimoine incontournable pour la vidéo physique et qui gagne également en importance en TVoD
  • Une part de marché du cinéma français plus importante en TVoD

• Après des signes d’essoufflement fin 2022, un marché VàDA redynamisé par les nouvelles offres et les hausses tarifaires
  • Nette hausse du nombre d’abonnés pour les leaders américains (Netflix, Prime, Disney+) courant 2023 et percée de Paramount+
  • Une croissance également nourrie par les nombreuses hausses tarifaires Un marché en perpétuelle recomposition : nouveaux acteurs, fermetures de services, évolutions tarifaires, intégration de la publicité dans de nouvelles offres, fin du partage de compte gratuit pour Netflix, développement de bundles …
  • Des catalogues de plus en plus riches , avec le développement notable des Originals suite aux investissements de s plateformes dans les productions locales
  • Des contenus américains plus largement mis en avant sur les interfaces, notamment chez Prime et Disney+, et qui continuent de capter près des deux tiers des visionnages en VàDA
• Un marché payant qui fait face à une concurrence de plus en plus aiguisée de la part des services gratuits : popularité des s erv ices de BVOD qui renforcent leurs offres, et émergence des services d’ AVoD et FAST à suivre